Тривога – найбільш розповсюджена емоція серед українців. Нова пошта, лідер експрес-доставки в Україні, головний принцип якої «завжди бути поруч», запустила кампанію підтримки в метрополітені – місці, яке слугує бомбосховищем для мільйонів українців. Замість реклами бренду ми розмістили на банерах слова підтримки, які були створені на основі інсайтів, зібраних від нашої аудиторії та психологів, охопили понад 6 500 000+ контактів з 0$ медіа бюджету, отримали понад 1 000 UGC дописів з вдячністю, підтримали мільйони українців та нагадали, що Нова пошта завжди поруч, навіть якщо поруч немає наших відділень.