Восени 2022 року, фандрайзингова платформа UNITED24 шукала ідею проєкту, який би міг одночасно підтримати людей всередині країни, та мотивувати міжнародну спільноту продовжувати допомагати Україні. На той момент весь світ знав про оборону Маріуполя та «Азовсталь» — легендарний завод, який став фортецею для захисників міста. Із останньої партії довоєнної сталі з «Азовсталі», ми виготовили унікальні браслети. Так з’явився проєкт “Азовсталь. Символ незламності”. 100 000 браслетів було розпродано в 44 країни світу, вони з’явились у світових громадських діячів, політиків та зірок. Проєкт охопив 1,2млрд контактів, отримав 114$млн світового earned media при 0$ витрат. На допомогу Україні було зібрано понад 300 млн гривень.