UM Ukraine – Hop! And it’s ready!
Категорія: Influencer Marketing
Клієнт: MHP
Команда клієнта
Наталія Коршун Керівник центру розвитку брендів Категорії Мясо МХП
Біліченко Віра Бренд Менеджер МХП
Олена Ходарченко Бренд Менеджер МХП
Яворська Даря Молодший бренд менеджер МХП
Анастасія Ливинець Керівник центру створення та розповсюдження контенту ПрАТ «МХП»
Анастасія Білякова-Бєльська Менеджер з Brand-PR МХП
Владислав Ковтун Менеджер Креативного відділу МХП
Максим Лень Менеджер зовнішніх комунікацій МХП
Владислав Китайгородський Керівник відділу створення Контенту МХП
Опис
Маринована курятина, як продукт з доданою вартістю, розвивався повільно, мав виражену сезонність. В холодний період торгові мережі массово скорочували дистрибуцію, а обсяги падали в 2.5 рази.
В часи повномасштабного вторгнення стало ще складніше: менше людей, менше грошей, українці почали ще більше економити. Хто буде платити за мариновану курятину?
Здавалося, розвиток бренду Аппетитної не на часі.
Але ми розгледіли сучасні тренди! Зрозуміли потребу українців зручно та легко готувати в умовах повномасштабного вторгнення і досягли історичного максимуму продажів бренду в 2023році!
Створили СЕЗОН ЦІЛИЙ РІК, міняли сприйняття маринованих продуктів споживачами в холодний період і змогли вирівняти сезонність продажів!
Навчили українців споживати мариновану курятину, вперше в історії з великим відривом обігнали мариновану свинину і вцілому збільшили категорію!
