Postmen – Look 4 Paws: Each animal has its own personality
Категорії: Pet care, Brand Content & Entertainment, Social Media
Клієнт: Club 4 Paws

Ярослав Ведмідь, СЕ0, Postmen
Марія Пустовіт, Акаунт менеджер, Postmen
Валерія Хвиль, Акаунт менеджер, Postmen
Анна Сенюк, Креативний директор, Postmen
Дарія Тарасевич, Копірайтер, Postmen
Ірина Павлова, Арт директор, Postmen
Ольга Михалець, Креативний продюсер, Postmen
Владислав Каленський, Моушн дизайнер, Postmen
Юрій Ковалюк, Senior Brand Manager, Club 4 Paws
Галина Цегелик, Brand manager, Club 4 Paws

Ріст частки ринку Club 4 Paws стримували низькі показники соціального впливу. Соціальна роль є дуже важливою для пет-індустрії, бо напряму впливає на рішення про покупку. ʼ

За час кампанії Club 4 Paws наростив одразу 2 позиції та визнаний українцями, як соціально-активний бренд №1 у категорії преміум-кормів. Це прискорило зростання частки ринку від 1% на рік до 3 в грошах і 2 в вазі. Випередження росту частки в грошах показує також, що бренд росте не в наслідок втрати маржі, а нарощує преміальність.

Ріст бренду Club 4 Paws стримували низькі показники соціального впливу. Бренд близько 10ти років працював над соціальними активностями та вони були розрізненими і малоефективними. 

Завдяки трансформації соціальних активностей та ребрендингу — ми змогли побудувати звʼязок між Club 4 Paws і ринком адопції в Україні. 

За час кампанії, яка була побудована на брендовано контенті для соцмереж, Club 4 Paws наростив одразу 2 позиції і був визнаний українцями в серпні 2023 року, як соціально-активний бренд №1 у категорії преміум-кормів для домашніх тварин. Це прискорило зростання частки бренду на ринку преміум-кормів з 1% на рік до 3% в грошах і p 1% до 2% в вазі. Випередження росту частки в грошах показує також, що бренд росте не за рахунок втрати маржі, а нарощує преміальність.

Використовуючи тільки соцмережі за рік було опубліковано на платформі — 1980 тваринок, 908 з яких вже мають домівки. Тобто, конверсія – 45,9%, що втричі перевищує результат найбільших притулків країни. 

Проєкт зібрав 3 000 000 органічного охоплення та 500 000 залучення в соціальних мережах, не використовуючи медійний бюджет. Завдяки вірусності проєкту, ми змогли передати плановий медіа-бюджет $27 000 USD, на підтримку «підопічних» притулків, де проходили зйомки: Сіріус, Патрон Пет Центр, Барбоскіни, Дай Лапу, Big Heart, Носики, ГО «Право на життя», Притулок Яни Шляхової, Ветеринарно-стерилізаційний центр “Крок до тварин”, Фея, Хатул Мадан.