Postmen – Zerna Pravdy – how a fundraising campaign brings back the names of 7 000 000 victims of Holodomor
Категорії: Кампанії з ефективним використанням Social Media; Influencer Marketing
Клієнт: Фонд Музею Голодомору
Команда агенції
Ярослав Ведмідь, Стратег, Postmen
Ірина Павлова, Арт Директор, Postmen
Ганна Савчук, Аккаунт Менеджер, Postmen
Кирило Чистяков, Креативний Копірайтер, Postmen
Любов Петренко, Креативний Копірайтер, Postmen
Ольга Михалець, Креативний Продюсер, Postmen
Ілля Рєзніков, Моушн Дизайнер, Postmen
Ольга Циганок, PR Менеджер, Postmen
Команда клієнта
Юлія Новобранець, Менеджерка з розвитку, БО “Міжнародний благодійний Фонд Музею Голодомору”
Леся Гасиджак, Директорка фонду, БО “Міжнародний благодійний Фонд Музею Голодомору”
Опис до категорії "Кампанії з ефективним використанням Social Media"
Фандрейзингова кампанія Zerna Pravdy охопила понад 11 млн українців у соцмедіа, не використовуючи платне промо публікацій та оплату інфлюенсерам. Завдяки вірусній механіці, коли українці в один клік поширювали відкриті імена жертв Голодомору на своїх сторінках – історії своїх Зерен – ми отримали тисячі публікацій у соцмережах про платформу. Сильна ідея забезпечила 76% трафіку на сайт з соцмедіа, де кожна 5 сесія конвертувалася у пожертву.
За перший місяць кампанії вдалося зібрати понад 6,5 млн гривень від людей з 20 країн світу. Кампанія повернула до порядку денного тему Голодомору в Україні.
Опис до категорії "Influencer Marketing"
Фандрейзингова кампанія Zerna Pravdy дозволила створити понад 6 тисяч амбасадорів Музею Голодомору. Охоплення в соцмедіа через їх пости перевищило 11 млн українців. Майже 9 млн глядачів ми охопили на українських телеканалах.
Ми отримали тисячі публікацій у соцмережах про платформу з закликом долучатись. Сильна ідея забезпечила 96,86% зібраних коштів саме в межах кампаній амбасадорів.
За перший місяць вдалося зібрати понад 6,5 млн гривень від людей з 20 країн світу. Кампанія повернула до порядку денного тему Голодомору в Україні.
