MedInform Ukraine – Fake Porn
Категорія: Малобюджетні кампанії
Клієнт: 100% LIFE
Команда агенції
Віталій Капустян, Creative Director, Twiga Ukraine
Ірина Мірошниченко, New Business Director, MedInform Ukraine
Сергій Кузьменко, CEO, Twiga Ukraine
Ольга Саченко, Senior Account Manager, MedInform Ukraine
Яна Бутенко-Будякова, Head of Healthcare Digital, MedInform Ukraine
Олена Самойленко, Managing Director, MedInform Ukraine
Світлана Данілюк, Planning Group Director, Twiga Digital Ukraine
Андрій Провотар, Creative Director, Lovivideo
Команда клієнта
Христина Бродич, Директорка проекту USAID HealthLink, 100% LIFE
Максим Ровінський, Директор з комунікацій, 100% LIFE
Компанії-партнери
TWIGA Digital Ukraine, lovivideo, Media First Ukraine, Lions (TWIGA Ukraine)
Опис
Україна є №2 за масштабами ВІЛ в Європі та Центральний Азії. Тестування груп ризику допомагає стримувати захворювання. БО 100% LIFE в рамках проєкту HealthLink за підтримки USAID вкладає максимум ресурсів у розповсюдження сучасних ВІЛ тестів, але має мінімум ресурсів на їх комунікацію. Класична проблема некомерційних організацій: великі цілі, малий бюджет.
Щоб доставити інформацію про нові тести до важливої групи ризику ЧСЧ (чоловіки, що практикують секс з чоловіками), ми пішли партизанським шляхом. Зняли чотири фейкові порно відео з неочікуваним фіналом і розмістили їх як свіжий контент на популярних порно ресурсах. Це забезпечило понад 2 млн переглядів, що конвертувались у замовлення тестів. Так фейкові порно рятують реальні життя.
