Martini лідирує і задає тон на ринку ігристих, залишаючись найдорожчим брендом масового сегменту. Компенсовувати високу вартість цінністю бренду роками вдавалося завдяки стратегії символа головного свята українців – нового року.
Зростання ринку в середньому +30% щорічно призводить до збільшення кількості конкурентів та десезоналізації. Попередня стратегія Martini стає вразливою.
Ми використали силу позиціонування Martini для великого свята, але розширили у аудиторії його розуміння. Адже величина свята визначається не датою в календарі, а його місцем у твоєму серці.
Кампанія #великемаленькесвято дозволила бренду додати +80% у обсягах та вперше за 3 роки приростити долю ринку.