MedInform Ukraine – Fake Porn
Категорії: Попадання в цільову аудиторію в медіа кампанії; Positive Change – Social Good: Non-Profit
Клієнт: 100% LIFE
Команда агенції
Віталій Капустян, Creative Director, Twiga Ukraine
Ірина Мірошниченко, New Business Director, MedInform Ukraine
Сергій Кузьменко, CEO, Twiga Ukraine
Ольга Саченко, Senior Account Manager, MedInform Ukraine
Яна Бутенко-Будякова, Head of Healthcare Digital, MedInform Ukraine
Олена Самойленко, Managing Director, MedInform Ukraine
Світлана Данілюк, Planning Group Director, Twiga Digital Ukraine
Андрій Провотар, Creative Director, Lovivideo
Команда клієнта
Христина Бродич, Директорка проекту USAID HealthLink, 100% LIFE
Максим Ровінський, Директор з комунікацій, 100% LIFE
Компанії-партнери
TWIGA Digital Ukraine, lovivideo, Media First Ukraine, Lions (TWIGA Ukraine)
Опис до категорії "Попадання в цільову аудиторію в медіа кампанії"
Великою групою ризику зараження ВІЛ є ЧСЧ (чоловіки, що практикують секс з чоловіками). В українських реаліях вони намагаються зберігати свою анонімність, і саме для них БО 100% LIFE мала запропонувати конфіденційні тести на ВІЛ.
Але як знайти людей, що не хочуть бути знайденими?
Ми не мали жодних даних про них для медіа стратегії – ні в ММІ, ні в інших дослідженнях. Але знайшли гіпотезу, що спрацювала. Ми створили контент, що ЧСЧ самі залюбки шукали б в Інтернеті: на популярних порно ресурсах ми розмістили чотири фейкові відео з неочікуваним фіналом.
Так фейкові порно змогли врятувати реальні життя.
Опис до категорії "Positive Change – Social Good: Non-Profit"
Кожна третя ВІЛ позитивна людина в Україні не знає про свій статус, тож продовжує передавати інфекцію далі. Єдиний спосіб зупинити цю естафету – постійне тестування людей з груп ризику.
Значною групою ризику є чоловіки, що практикують секс з чоловікам. Вони намагаються зберігати свою анонімність, тож їх важко знайти, щоб розповісти про нові конфіденційні тести від БО 100% LIFE.
Тому ми вирішили створити контент, що ЧСЧ самі залюбки шукали б в Інтернеті: на популярних порно ресурсах ми розмістили чотири фейкові відео з неочікуваним фіналом. Ось так фейкові порно змогли врятувати реальні життя.
