Saatchi & Saatchi Ukraine – Motherland Pride
Категорії: Разове залучення; Crisis Response; Positive Change – Social Good: Non-Profit
Клієнт: КиївПрайд

Шнайдер Костянтин, Chief Creative Director, Saatchi & Saatchi Ukraine
Білошицький Сергій, Creative Director, Saatchi & Saatchi Ukraine
Сливко Тетяна, Managing Director, Saatchi & Saatchi Ukraine
Бєляєв Руслан, CEO, Дронаріум
Прокопчук Віктор, CTO, Дронаріум

Максим Потапович, Social Media Manager, КиївПрайд
Оксана Солонська, Media & Communications Officer, КиївПрайд
Руслана Панухник, Director, КиївПрайд
Софія Лапіна, PR manager, КиївПрайд
Євген Білоцький, Project assistant, КиївПрайд

Дронаріум

У 2020 році через пандемію та скасування офлайн-заходів загальна аудиторія активістів, що виступають за рівність прав спільноти ЛГБТК+, різко скоротилась.
Тож Kyiv Pride поставив перед собою виклик «тут і зараз» створити масштабний проєкт, який би отримав гучний відгук на всій території країни та привернув би увагу до проблеми захисту й рівності прав людей ЛГБТК+ в Україні.
Простий, але потужний «прийом» змінив значення монумента радянської епохи на сучасний символ захисту прав людини – Батьківщина-Мати, що тримає у руці райдужний прапор. Ідея зробити найвищий європейський монумент головним медіаканалом спрацювала.
Проєкт у перші ж дні завоював увагу не лише української аудиторії, а й людей в усьому світі (100 млн імпрешенз за первші 3 дні). Акція «Мати зрозуміє і підтримає» стала гучним інфоприводом у ЗМІ з нульовим медіабюджетом завдяки швидкому органічному поширенню.

ЦІЛЬ: в умовах Covid-19 створити резонанс навколо Kyiv Pride 2020.
Привернути максимальну увагу населення України до питання рівності та захисту прав спільноти ЛГБТК+.
Ідея активації мала бути резонансною.
Простий, але потужний «прийом» змінив значення монумента радянської епохи на сучасний символ захисту прав людини – Батьківщина-Мати, що тримає у руці райдужний прапор.
У 2020 році в Україні на вулиці був тільки один учасник Kyiv Pride, але він став помітним у всій країні та світі.

КиївПрайд створив новий символ захисту прав людини – Батьківщина-Мати, яка має підтримувати та захищати всіх своїх дітей.
І це відразу знайшло відгук у суспільстві.
Проєкт «Мати зрозуміє та підтримає» завдяки резонансу з блискавичною швидкістю набрав величезну аудиторію й охоплення в засобах масової інформації і соціальних мережах (100 млн імпрешенз). Лише в перші 3 дні акція стала головним інфоприводом країни щодо запитів у мережі. Подія стала темою для обговорення не лише на території України, а й далеко поза її межами.