Олександр Плетенецький, Арт директор “Mullenlowe Adventa”
Катерина Мельник, Старший копірайтер “Mullenlowe Adventa”
Жанна Сидорська, Директор з обслуговування клієнтів, “Mullenlowe Adventa”
Олена Шевченко, Директор по роботі з групою клієнтів

Наталія Демиденко, Керівник відділу маркетингових комунікацій, ПУМБ
Ірина Кіщенко, Бренд менеджер, ПУМБ

МПБ, DIEVO

Серед топ-10 банків країни йде запекла боротьба за невеликий, але зростаючий сегмент вкладників депозитів. ПУМБ не має очевидних переваг – ні цінових, ні репутаційних. ПУМБ запускає нову линійку депозитів на ширшу аудиторію, у тому числі на тих, хто не користується депозитами. Виклик для комунікаційної ідеї – зачепити дуже різну ЦА й одночасно донести зрозуміло продуктову інформацію.
Замість того щоб традиційно говорити про мету накопичення, ми запропонували більш широку тему – те, як люди накопичують гроші. Це стало ідеєю кампанії – «Вибери свій стиль накопичення», а під кожен стиль був підв’язаний депозит з лінійки ПУМБ.
Така стратегія дозволила ПУМБ істотно наростити фінансові м’язи –збільшити долю ринку, залучити нових клієнтів і підвищити всі комунікаційні та рекламні показники відносно конкурентів.