Андрій Полуектов
Світлана Корнієнко
Анна Дембіцька
Тімур Амірханов
Іра Бойко
Лідія Дуднік
Мирослава Міхненко
Таісія Реут

Сarat Ukraine

Бренд Простоквашино свого часу будувався на інсайті, що найкраще, найкорисніше і найякісніше молоко у бабці з села. І бренд-герої кіт Матроскиін з Шариком з села Простоквашино добре працювали на сприйняття якості. І все було добре, аж допоки світ не змінився і золотим стандартом якості в категорії не стали фермерські продукти. А бренд став втрачати пенетрацію, бо продукти з села цільову більше не цікавили. Простоквашино було необхідно знайти рішення як і надалі використовувати бренд-героїв, але вже без продуктів з села.
І йому це вдалося. Пенетраця збільшилася з 36,6% до 42,1%, продажі – майже на 25%, сприйняття якості на 5 п.п., а довіра до бренду – з 37,54% до 41,28% (Q2 2020 vs Q2 2019).