Головне повідомлення перезапуску: “Виграти мільйон у Лото-Забаві тепер набагато легше”. Концепція складалася з інтегрованої комунікації:
1) Додано нову категорію в 1 000 000 грн. Внаслідок чого кількість мільйонерів на рік зросла до 20. Для збільшення вартості квитка було введено додаткову гру «Забава Плюс» з максимальним виграшем у 100 000 грн.
2) Розроблено концепцію телешоу: нові декорації та графічне оформлення.
3) Комплексна комунікація на національному ТБ, POSM-матеріалах, регіональному та національному PR.
У результаті Лото-Забава збільшила продаж з 13 млн до 32 млн грн на місяць, що становило понад 50% зростання.