Банк форум – молодий банк на українському ринку – в результаті операції став на 89% належати німецькій фінансовій групі COMMERZBANK GROUP. Нашим завданням стало підвищити обізнаність споживачів щодо приналежності банку форуму до німецького COMMERZBANK та виділитися серед конкурентів. Ми провели дослідження, в результаті якого з’ясувалося, що очікування споживачів від банківських продуктів збігаються з їх сприйняттям німецьких рис характеру, а саме скрупульозності, пунктуальності, надточності, передбачуваності, що стало основою нового позиціонування «бізнес німецькою». Ідея іміджевої кампанії побудована на асоціації німецьких характеристик із принципами ведення справ за допомогою самоіронії та перебільшення. В результаті іміджевої кампанії значно зросло спонтанне знання бренду (на 346%) та поінформованість про приналежність до групи COMMERZBANK (на 705%).