У 2010 році компанією МТС прийнято рішення виділити дітей в окрему категорію споживачів та створити спеціальну пропозицію, релевантну як для дітей, так і для їхніх батьків.
Основна мета при запуску тарифу: досягти 50 000 підключень за час кампанії.
Ідея кампанії відштовхувалася від комплексності завдання: сподобатися дітям 6-12 років та донести важливу інформацію про вигоди тарифу до їхніх батьків. Тому було створено комунікацію із привабливими для дітей персонажами, які при цьому доносили дорослим раціональні переваги тарифу.
Основний результат: 75 000 підключень (+50% до мети) за 2 місяці рекламної кампанії.