У зв’язку зі зниженням темпів зростання ринку провідний бренд мінеральних вод МОРШИНСЬКА вирішує піднімати частоту споживання продукту за допомогою вироблення корисної звички щодня пити воду.
Ідея кампанії: МОРШИНСЬКА щодня та природно оновлює організм, як результат – відмінне самопочуття та прекрасний зовнішній вигляд.
Протягом кампанії ідея обігрується з різних боків, поступово вибудовуючи звичку щоденного споживання води.
Результати кампанії вражають: замість запланованих 0,7% бренд збільшив частку ринку на 2%. частота споживання МОРШИНСЬКОЇ («п’ю раз на день і частіше») зросла на 71,4%: з 14% до 24%*.
Джерело: NIELSEN UKRAINE, GFK BVT