Проблема: Салон краси “Вeauty Seasons” був погано відомий, перебував на межі закриття навесні 2011 року. Необхідно було терміново залучити клієнтів, досягнувши високої обізнаності про салон у радіусі 3 км за мінімального бюджету 500 дол.
Рішення: Малобюджетна ДМ кампанія «Скинь зайві сантиметри» з акцентом на партизанський маркетинг, де основним носієм був сантиметр для вимірювання талії, проводилася у два етапи:
1: Поширили 800 сантиметрів із контактами салону (ручки дверей, поштові скриньки тощо).
2: Залучили «агентів», які оприлюднили результати схуднення, створили із цього «Buzz-привід» – креативні інсталяції зі скинутими сантиметрами на деревах біля під’їздів.
Результати: Досягнуто 100% обізнаності ЦА серед мешканців прилеглих будинків, збільшилася відвідуваність салону краси на 40% та середній чек на 58%, ROI проекту – 1:10.