Протягом останніх трьох років обсяг ринку шоколадних батончиків знижувався. У 2011 році прогнозувалася подальша стагнація ринку. Сам ринок вже давно сформований та розподілений між трьома основними гравцями: Master Foods (лідер з 57% відсотками ринку), Nestle (22,8%), та Рошен (10,4%), продукція яких тривалий час присутня на ринку, і добре відома аудиторії, яка дуже лояльна до усталених марок. Кожен із гравців має у портфелі кілька брендів, різних смакових лінійок, кілька разів на рік виробники запускають «limited edition» продукти, щоб задовольнити, утримати та переключити ЦА конкурентів.
Як результат, завдяки тому, що було обрано релевантну концепцію комунікації з підлітками – тему креативності та розкриття талантів, і тому, що були задіяні таргетовані канали комунікації – вже за перші 5 місяців ми перевиконали річний план на 160%.