З 2008 р. «Світоч» втрачав позиції без рекламної підтримки, тоді як ринок зростав. У 2009 р. було розроблено нове позиціонування, і побачила світ нова іміджева кампанія «Світоча». У телеефірі бренд розповідав про покоління українських шоколадників, які створюють солодощі для поколінь українців. Завдяки перезапуску «Світоч» досяг поставленої мети, зупинив тенденцію до падіння і продовжує стабільно зростати. У 2011 р. кондитерський бізнес Nestle в Україні став самим швидкозростаючим кондитерським бізнесом Nestle у світі.