У 2010 р. телекомунікаційний ринок облетіла новина про те, що компанії «Київстар» та «Білайн-Україна» об’єднуються. Назріла очевидна необхідність пояснити абонентам, що вони лише виграють від союзу «Київстар» та «Білайну». Кампанія була спрямована на вирішення двох завдань – сформувати позитивне ставлення до об’єднання та привернути увагу абонентів до нового тарифу на вигідне внутрішньомережеве спілкування «25 мільйонів». Кампанія продемонструвала блискучі результати, які перевершили всі очікування – підключення тарифу вдвічі перевищило очікувану кількість підключень, а повідомлення про об’єднання сприйнято позитивно сприйнято абонентами обох операторів.