Навесні 2011 року Клієнт, незадоволений кампанією зі зміни іміджу, змінює агентство, і робить перезапуск платформи «енергія 24/7». Основна ідея нової кампанії: поки інші чекають настання ночі, Burn пропонує тобі справжній драйв уже вдень.
Для реалізації ідеї було вигадано формат «денної вечірки» у рідній alma mater.
У день X усі активні студенти могли взяти участь у фотозйомці, а після монтування фотографій у ролик проголосувати за нього в Інтернеті. ВНЗ-переможець отримував нагороду концерт гурту «Бумбокс».
10 університетів, 10 роликів з унікальним сюжетом, 5000 фотографій та 200000 залучених студентів.