Завдання: Ключовий фактор при виборі нульового тарифу – величина абонентської бази. База Beeline значно відстає від конкурентів, і тому підключення до «нульового» тарифу падають. Завдання – збільшення середньої щотижневої кількості підключень до тарифу «Бум».
Рішення: Перевизначити тариф так, щоб підключалися не одиночні абоненти, а цілі групи людей, у цьому випадку – 3 особи. Креативна ідея демонструє суть нової пропозиції “Бум Друзі”: рахунок поповнює один, а всі троє учасників групи можуть цілий місяць спілкуватися “по нулю” всередині мережі.
Результат: Результати кампанії перевищили поставлену мету на 60%, що додатково допомогло збільшити щомісячний дохід компанії на 30%.