Мета: сформувати первинне знання про послугу мобільного інтернету від life:) та досягти певного рівня підключень послуги у перші 3 місяці запуску продукту.
Рішенням було дати споживачам шанс протестувати мобільний інтернет, запропонувавши просту у підключенні та доступну за ціною послугу на тиждень. У комунікації продукту використовувалася метафора, зрозуміла кожному інтернетчику – образ океанського серфера, а також акул, які залишилися голодними, тому що всі серфери пішли в інтернет.
Результати кампанії перевищили поставлені цілі щодо досягнення початкового знання про послугу на 17%, а щодо досягнення кількості підключень план було перевиконано на 97%.