Рекламна кампанія, що анонсує відкриття першого магазину мережі Comfy, була покликана залучити 20 000 потенційних покупців у день відкриття, стимулювати покупку та побудувати знання мережі.
Креативне рішення було засноване на егоїстичних мотивах покупців, представляючи відкриття нового магазину як таємну подію, про яку нікому не можна розповідати, краще прийти та купити все самому.
Цілей кампанії було досягнуто. Кількість відвідувачів у перший день становила 30 091 (+10 091 до плану), з них 22,6% (+ 33% до плану) здійснили покупку. Знання мережі Comfy після відкриття першого магазину становило 30,1% (+10,1% до плану).