DRAFTFCB Київ. Media Arts Group Ukraine:
Вікторія Дзюбенко, Директор з роботи з клієнтами
Уляна Бугайчук, Менеджер з роботи з клієнтами
Євгенія Гречка, Помічник менеджера по роботі з клієнтами
Юрій Бовсуновський, Творчий директор
Анна Розіна, Копірайтер
Ігор Погодін, Дизайнер

Павло Шевчук, заступник директора з маркетингу ЗАТ «Оболонь», начальник відділу маркетингу ринку напоїв
Валерій Полушко, Провідний бренд-менеджер категорії безалкогольних напоїв
Марина Григораш, Бренд-менеджер категорії безалкогольних напоїв

Медіа-агентство: Advanced Media Mind

Кампанія була спрямована на нарощування частки ринку ТМ «Живчик», збільшення продажів у сезон, а також збільшення загальних обсягів виробництва компанії «Оболонь».
Враховуючи особливості ринку та переваги споживачів, компанія «Оболонь» з травня по вересень 2010 року провела комплексну рекламну акцію «Абетка від Живчика».
Формат акції – збірна механіка із розіграшем призів. Для забезпечення високої активності учасників протягом усього періоду акції (120 днів) було обрано багаторівневу схему призового фонду та запропоновано більшу ймовірність виграшу.
Кампанії успішно виконала всі поставлені завдання та навіть перевищила очікування. Так, зокрема, компанія «Оболонь» вперше стала лідером українського ринку безалкогольних напоїв за обсягом виробництва.