При динамічному розвитку ринку протипохмільних препаратів бренд Алка-Зельтцер почав поступово відставати від загального темпу зростання категорії. Перед брендом стояло завдання повернути частку ринку та обігнати категорію за темпами зростання.
Креативна стратегія: нагадати людям про користь мати Алка-Зельтцер у своїй домашній аптечці. Ідея — драматизація наслідків похмілля.
Результат: темпи зростання продажів Алка-Зельтцера перевищили середній темп зростання категорії на 45 пунктів, що в 4,5 раза перевищило поставлені перед кампанією плани.