Основне завдання комунікаційної кампанії запуску сорту «Львівське 1715» полягало в нейтралізації агресивних дій гравців національного масштабу в домашньому регіоні бренду «Львівське». Необхідно було зміцнити позиції бренду, зупинити намічене падіння та збільшити продажі в домашньому регіоні. Також кампанія мала продовжити формування іміджу «Львівського» як якісного пива через комунікацію нового сорту — «Львівське 1715».
Результат: незважаючи на не дуже вдалий сезон для категорії загалом, «Львівське» продемонструвало стабільно високі темпи зростання продажів не лише в домашньому регіоні, а й по всій Україні. План зростання продажів було перевиконано — він склав 10,7%. Продажі сорту «Львівське 1715» зросли на 21% у портфелі бренду порівняно з попереднім роком.
Джерело: дані клієнта (Carlsberg Ukraine) щодо первинних відвантажень за вересень 2008 року.
Усі іміджеві завдання кампанії були успішно виконані. Так, показники характеристик зросли наступним чином:
– «гордість України» — з 45% до 54%
– «класичне українське пиво» — з 46% до 55%
– «пиво з сильними традиціями» — з 51% до 61%
Джерело: дослідження «Brand Track» компанії TNS за період 2007–2008 років.