У 2008 році було проведено рекламну кампанію для горілки «Горілочка». До її проведення продажі «Горілочки», як і маркетингові індекси, були мінімальними. Вони зумовлювалися лише присутністю марки на полиці. У рамках кампанії було знято та прокатано рекламний ролик, створено й розміщено спонсорську рекламу, зовнішню рекламу на щитах, а також рекламу в місцях продажу.
Результати:
– Незважаючи на серйозну конкуренцію, всі маркетингові показники зросли;
– Спонтанна впізнаваність марки «Горілочка» зросла у 10 разів.
– Частота покупки зросла у 4 рази.
– Впізнаваність реклами з першої згадки зросла у 15 разів. (За цим показником «Горілочка» зрівнялася з «Біленькою» та посіла 4-те місце в рейтингу всіх марок.)
– Дистрибуцію «Горілочки» збільшено з 0,33% до 24% (планувалося 20%).
– Частка ринку серед усіх марок країни підвищилася з 1,2% до 3,6% (планувалося 3%).
– Частка ринку серед марок у ціновому сегменті 12–15 грн зросла з 4% до 10% (більше ніж удвічі).
– Дослідження проводили компанії «MEMRB-IRI UKRAINE», «UMP», «Media Technologies».