Завдання: Інформувати про унікальну програму захисту ліцензованої парфумерії від підробок та сформувати у споживачів звичку купувати парфуми з голограмою.
Передумови: За оцінками експертів, 30% українського ринку парфумерії — це підробки та «сірий імпорт». За окремими брендами ця цифра сягала 70%.
Рішення: Компанія «Hexagon», найбільший імпортер парфумерної продукції в Україну, ініціювала програму захисту оригінальної продукції. Комунікація була спрямована на підвищення обізнаності споживачів та ритейлу щодо важливості купівлі ліцензованої продукції з відповідною голограмою.
Результати кампанії:
– Великий резонанс у ЗМІ, зацікавлення споживачів та роздрібних мереж.
– Зростання продажів на 53% (при загальному зростанні ринку на 25%).
– Розширення дистрибуції на 110 нових торговельних точок.