Кампанія була спрямована на виведення та забезпечення продажів нового смаку, а також збільшення частки ринку ТМ «Люкс». Креативна концепція кампанії була побудована навколо повідомлення: «Зустрічай весняний букет смаку – зелена цибуля з сиром!». В якості ключового візуального елемента був обраний яскравий алегоричний образ «весняного букета сиру та цибулі», який було представлено як справжній свіжий букет з пагонів молодої цибулі, апетитно загорнутий у тонку скибочку дорогого сиру.
В якості основних каналів комунікації в кампанії були використані телебачення та зовнішня реклама. Для утримання уваги споживачів у точках продажу було розроблено нову упаковку, POS-матеріали, а також транслювалися відеоролики в супермаркетах.
Крім того, була проведена трейд-маркетингова програма мотивації дистриб’юторів і працівників торгових точок, а в головному офісі та на заводі «Крафт Фудз Україна» — корпоративна програма інформування та підвищення лояльності співробітників компанії.
Простий і легко запам’ятовуваний зоровий образ, використаний у комунікації нового продукту, прив’язка до сезонності, оптимальний підбір каналів комунікацій забезпечили визнання нового смаку, високі продажі та збільшення частки ринку ТМ «Люкс».