Завдання: мотивувати участь молодіжної аудиторії 18–24 років в акції МакДональдз®, збільшити продаж великої порції картоплі та побудувати емоційний зв’язок із брендом через комунікацію популярної страви, зберігаючи при цьому показники довіри до бренду.
Рішення: прості та зрозумілі для цільової аудиторії механіка та комунікація акції. В дизайні друкованих матеріалів і радіоролика була передана атмосфера веселого, компанійського дозвілля цільової аудиторії. Основне повідомлення всіх матеріалів доносило ідею, що «так легко і просто в МакДональдз® смачно поїсти улюбленої Картоплі Фрі, отримати стильні модні призи та гарний настрій».
Результати: значне зростання продажів великої порції Картоплі Фрі на 40% при запланованому зростанні на 15%, що дало додатково +17% доходу від продажу картоплі! Збільшення частоти візитів до МакДональдз® (на 39%), значне покращення іміджевих показників «Смак страв» (на 7%) і «Компанія, якій я довіряю» (на 6%) серед цільової аудиторії 18–24 років.