DDB Ukraine – Національна кампанія із запуску сандвіча Біг Тейсті у МакДональдз
Категорія: Роздрібна торгівля та послуги
Клієнт: МакДональдз
Команда агенції
Олена Шарова, директорка з роботи з МакДональдз
Анна Зайцева, менеджерка з роботи з МакДональдз
Оксана Піпіч, менеджерка зі стратегічного планування та досліджень
Ігор Клименко, креативний директор
Ольга Ларіна, копірайтерка
Олег Аніщенко, артдиректор
Команда клієнта
Анжела Поддубна, директорка з маркетингу
Олег Гончаренко, менеджер з маркетингу
Олена Ковальська, координаторка з маркетингу
Додаткові агенції
Друге агентство: продакшн-студія Propaganda House
Медіаагентство: «Оптимум Медіа Україна»
Опис
Завдання: досягнення рівня продажів Біг Тейсті у 60 сендвічів на 1000 трансакцій та частки 15% у групі сендвічів під час періоду запуску.
Рішення: інтегрована комунікація запуску нового продукту з підтримкою через різні канали комунікації, прив’язана до спонсорства Чемпіонату світу з футболу 2006 року та футбольної тематики.
Результат: продажі Біг Тейсті склали 99 UPTS, що перевищило план на 65%.
Біг Тейсті зайняв частку 21% при середній частці на сендвіч 12,5%.
Результати кампанії суттєво перевершили очікування та продемонстрували максимальну ефективність маркетингової, креативної та медіастратегії.
