Завдання: проінформувати споживачів про появу нового продукту — Сандвіча по-селянськи в МакДональдз®, а також покращити сприйняття таких показників, як «Смак страв», «Їжа виглядає апетитно» та «Різноманіття меню».
Рішення: чітко адаптована назва продукту, що передає незвичність і перевагу сандвіча; інтегрована внутрішня комунікація з мінімальними витратами на виробництво та розміщення рекламних матеріалів; візуальне рішення, яке підтримує назву та доносить необхідне повідомлення споживачам про продукт.
Результат: за даними дослідження TNS Лондон, результати кампанії перевершили всі очікування: реальні продажі Сандвіча по-селянськи перевищили план на 62%. Більше того, було досягнуто суттєвого зростання сприйняття таких показників, як «Смак страв» — на 13% (з 69% до 82%), «Їжа виглядає апетитно» — на 9% (з 79% до 88%), «Різноманіття меню» — на 8% (з 70% до 78%). Це свідчить про те, що споживачі високо оцінили новий продукт і рекламну кампанію.