«Миргородська» має найбільшу базу споживачів. Зберегти частку на зростаючому ринку означало захистити позиції серед своїх споживачів.
Діалог зі споживачем про життєві цінності, соціальний характер усієї комунікації та реальні історії з життя споживачів «Миргородської», які живуть на повну, стали запорукою успіху кампанії.
У результаті було збережено частку ринку, а показник «Мій улюблений бренд» зріс майже вдвічі — попри підвищення ціни на продукт.