Мета — знайти сильний комунікативний стимул, здатний привернути увагу мешканців мегаполіса до проблем людей без постійного місця проживання, а також подолати соціальну дистанцію і пробудити почуття емпатії. У результаті кампанії кількість пожертв зросла у 5 разів.