Мета національної промокампанії для тарифу «UMC Копійка» зводилася до залучення абонентів до контрактних послуг (як доступних) та збільшення продажів у цьому сегменті.
Креативна стратегія полягала в тому, щоб переконати цільову аудиторію, що при контрактному підключенні ви «не влетите в копійку» — це дійсно доступно.
У результаті проведення кампанії в перший же місяць було досягнуто перевищення плану продажів контрактного підключення на 207% (грудень 2002 року). Навіть протягом періоду після Різдва (січень–лютий), коли через сезонний фактор продажі послуг мобільного зв’язку значно знижуються, обсяг продажів збільшився: у січні 2003 року — на 187%, а у лютому 2003 року — на 161%.