Метою літньої кампанії «ДЖИНС» було збільшення продажів стартових пакетів із новою послугою, яка передбачала безкоштовні розмови в мережі «ДЖИНС» із чотирма абонентами до кінця літа.
Завдання рекламної кампанії полягало в тому, щоб донести комерційну пропозицію до молодіжної аудиторії у простій та зрозумілій формі.
Згідно з даними дослідження Miriad Brand and Advertising Tracking від TNS Ukraine, популярність рекламного ролика «А я на морі!» вже через десять днів після початку трансляції (20 червня 2005 року) становила 86%, а на початку вересня 2005 року — 95%. Це стало не лише найвищим показником у категорії за період червень–серпень 2005 року, а й абсолютним рекордом за весь період вимірювань.