«Наша Ряба» стала маркою №1 у категорії свіжого курячого м’яса. Її запуск був успішним кроком для молодого українського ринку, на якому існували сталi бар’єри несприйняття свіжого м’яса як універсального продукту для приготування як перших, так і других страв.
Цього результату вдалося досягти завдяки яскравому креативу, який зосередився на комунікації двох ключових переваг категорії — свіжості та смаку, а також завдяки комбінованому використанню медіа-каналів.
Результати запуску (грудень 2002 року) були вражаючими: спонтанне знання марки — 35% (найближчий конкурент — 3%), з підказкою — 71% (найближчий конкурент — 10%). Комунікація рапціональних переваг: свіжість – 54%, смак – 67%.