У 2005 році індустрія мобільного зв’язку була шаленою битвою за величезні масиви нових абонентів, які підключалися щодня. Ця кампанія допомогла «Київстару» позбутися статусу претендента й перетворитися на справжнього лідера ринку. Трансформувавши слабкі сторони у сприйнятті покриття «Київстару» в переконливу конкурентну перевагу, кампанія не лише потроїла кількість споживачів, які віддають перевагу бренду, а й разюче підняла його імідж у всіх ключових напрямах.