Виведення на ринок десерту “Бонжур” – унікального нового продукту компанії Конті, який у перспективі міг би на рівних конкурувати з лідерами кондитерського ринку та, крім того, сформувати нову кондитерську категорію — «десерти» — і стати її одноосібним лідером.
Рішення: серія з трьох рекламних роликів, створених у межах концепції «жіночого продукту». Кожен із них — відкрита провокація жіночого сексуального бажання.
Результати:
1) №3 за показником top of mind (перша згадка) серед усіх кондитерських брендів на українському ринку (після «Корони» та «Світоча»);
2) №2 за показником top of mind реклами серед усіх рекламованих кондитерських брендів (після «Корони»);
3) №1 — абсолютний лідер у категорії «десерти» (33% top of mind, у найближчого конкурента — лише 6%).
Джерело даних: Advertising Tracking Study, GfK (травень 2006 р.)