На початок 2002 року на українському ринку пива було п’ять головних гравців: «Оболонь» із часткою ринку 23%, «Славутич» — 13,9%, «Рогань» — 14%, «Чернігівське» — 11,5%, «Сармат» — 9%. Дослідження ринку показували негативну динаміку сприйняття бренду «Чернігівське». Лояльність до бренду була слабкою. Головною метою було побудувати імідж пива «Чернігівське» як пива для сучасних українців — сильних, упевнених і дружніх — із посиленням позиції бренду на ринку. Поставлені цілі щодо побудови сильного бренду та збільшення частки ринку були успішно виконані, а результати перевершили всі очікування.