У 2002 році компанія Samsung виходила на ринок друкарських пристроїв у сегменті чорно-білих принтерів, ставлячи за мету увійти до трійки лідерів, завоювавши 15% частки ринку.
Рекламна кампанія «Шукайте нове в ч/б», проведена на підтримку нової продукції, охопила всеукраїнські провідні ділові видання, а також спеціалізовану пресу. Протягом березня — грудня, з перервою у червні — серпні (у цей період підтримка велася у форматі зовнішньої реклами), у пресі по черзі розміщувалися п’ять іміджів, виходи яких частково перекривалися. Ці іміджі ламали стереотипний погляд на поняття «чорно/біле» через призму принтерів Samsung.
У результаті кампанії Samsung досягла показника 37% частки ринку, посівши друге місце після Hewlett-Packard.