Мета кампанії — вивести на ринок новий корм для домашніх собак і котів вітчизняного виробника в економічному сегменті. Завдання кампанії — показати покупцям, що існує інший погляд на годівлю тварин. Важлива роль у креативній стратегії відведена емоціям та гумору. Такий підхід ґрунтується на дослідженнях, які показали, по-перше, що тварина в сім’ї часто є фактором, що об’єднує, і водночас — природним антидепресантом. По-друге, покупці втомилися від стандартної, раціональної комунікації конкурентів із породистими тваринами та латинськими назвами торгових марок. У результаті кампанії в період з кінця 2004 року до кінця 2005 року рівень знання торгової марки «Гав!» становив 25,5%, а торгової марки «Мяу!» — 20%. Сумарна частка ринку цих торгових марок наприкінці 2005 року становила 6%.